جوهر الرسالة هو أن وسائل التواصل الاجتماعي لم تمت؛ بل المحتوى الممل هو ما يقتل التفاعل. على مدى السنوات الأربع الماضية، شهدنا تحولًا من وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية إلى "الوسائط التي تركز على الاهتمامات"، حيث ينجذب المستخدمون نحو المنصات التي تلبي اهتماماتهم على وجه التحديد، مما يؤدي إلى أوقات تفاعل أطول. لا يفتح هذا الاتجاه فرصًا لمنشئي المحتوى للتواصل مع جمهور أوسع فحسب، بل يزيد أيضًا من المنافسة. في هذا المشهد المتطور، تصبح شخصية المبدع أمرًا بالغ الأهمية، حيث من المرجح أن يستثمر المستخدمون في الفرد الذي يقف وراء المحتوى. لتحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي، يعد النشر المستمر أمرًا حيويًا، إلى جانب إنشاء محتوى جذاب يبقي المستخدمين في حلقة متواصلة، مثل المسلسلات التي تشجع على الاستكشاف بشكل أعمق. بالإضافة إلى ذلك، فإن إعادة تدوير المحتوى بشكل إبداعي - عن طريق إعادة صياغة التسميات التوضيحية أو تكييف التعديلات مع الاتجاهات الحالية - يمكن أن يؤدي إلى نتائج جديدة. في نهاية المطاف، في البيئة الإعلامية التي تحركها الاهتمامات اليوم، يعد بناء مجتمع من المتابعين المشاركين أكثر قيمة بكثير من مجرد تجميع عدد كبير من المتابعين السلبيين. تسلط ناتالي باربو الضوء على أن وسائل التواصل الاجتماعي قد تحولت إلى "وسائط اهتمامات"، حيث تعطي الخوارزميات الأولوية للمحتوى الخاص بالتخصص على المشاركات العامة. وتؤكد أنه بدون زاوية فريدة، فإن المحتوى العام يكافح من أجل جذب الجماهير، مما يؤدي إلى الحد الأدنى من الرؤية. من خلال إنشاء وجهة نظر واضحة، يمكن للمبدعين توجيه المحتوى الخاص بهم بشكل فعال إلى الجمهور المناسب، بما يتماشى مع وجهة نظر غاري في بأن وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية تفقد أهميتها. وينصب التركيز الآن على تحديد ورعاية المجال المناسب للفرد لتحقيق النجاح في هذا المشهد الجديد. تحدد راشيل بيدرسن، مدربة التسويق والوسائط الاجتماعية، استراتيجية مدتها 10 دقائق لإنشاء محتوى فعال على Instagram. ابدأ بإعادة نشر منشور فيروسي قديم لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. اقضِ بعض الوقت في ترك تعليقات مفيدة على منشورات منشئي المحتوى الأكبر حجمًا، مما يوفر رؤى قيمة بدلاً من الثناء العام. تفاعل مع جمهورك من خلال الإجابة على الأسئلة في التعليقات، حيث يمكن أن تصبح هذه التفاعلات محتوى قيمًا. أخيرًا، قم بالعصف الذهني لثلاث أفكار منشورات "مخيفة" كنت تتجنبها، لأنها غالبًا ما تؤدي إلى نمو كبير. إن الإجراءات اليومية الهادفة، مهما كانت صغيرة، يمكن أن تؤدي إلى نمو كبير بمرور الوقت. احتضن الجوانب "المملة" في إنشاء المحتوى، لأنها غالبًا ما تؤدي إلى أفضل النتائج. يناقش المحتوى تراجع الوعد الأولي لوسائل التواصل الاجتماعي، مع الإشارة إلى التعب المتزايد بين المستخدمين تجاه المحتوى الضحل الذي يجذب الانتباه. فهو يقارن وسائل التواصل الاجتماعي بالوجبات السريعة، مع التركيز على كيفية استغلالها لأنظمة المكافأة في أدمغتنا لتحقيق الربح، وتعزيز ثقافة الإشباع الفوري والتفكير منخفض الوعي. يقدم المؤلف مفهوم "الأزمة الفوقية"، محددًا القضايا العالمية المترابطة الناشئة عن الديناميكيات التنافسية، واستنزاف الموارد، والتقدم التكنولوجي السريع، والتي تهدد الحضارة بنتائج كارثية أو سيطرة بائسة. ومع ذلك، يشجع المؤلف على تغيير المنظور على وسائل التواصل الاجتماعي، ويحث المبدعين على متابعة المحتوى الهادف الذي يعزز النمو الشخصي والتحسن المجتمعي. ومن خلال دمج مستويات مختلفة من إنشاء المحتوى، يمكن للأفراد المساهمة بشكل إيجابي في اقتصاد المبدعين، مع التركيز على التعليم والتحول بدلاً من مجرد الترفيه. ويختتم المقال بحث القراء على الإبداع عمدا، بهدف خدمة الآخرين وتثقيفهم، بينما ننتقل من اقتصاد الاهتمام إلى اقتصاد المعنى. يؤكد ماركو ستافرو على الاتجاه نحو "TikTokification" في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، مشددًا على حاجة العلامات التجارية إلى إنتاج مواد سريعة وجذابة عاطفيًا وذات صلة ثقافيًا. وهو يجادل بأن العلامات التجارية التي تعتمد على مقاطع الفيديو المصقولة للشركات والشروحات المطولة تخاطر بالتلاشي إلى الخفاء. بدلاً من ذلك، يعتمد النجاح على إنشاء محتوى قصير وأصيل وقائم على القصة ويلقى صدى لدى الجماهير ويشعر بأنه حقيقي. يشير ستافرو إلى مفهوم @mikesharman الخاص بـ Brandalism، والذي يدعو العلامات التجارية إلى التفاعل مع الثقافة بدلاً من تعطيلها، مع التركيز على إثارة ردود الفعل بدلاً من مجرد بيع المنتجات. وهو يدعو إلى مزيد من النقاش حول هذه الأفكار في قمة @safuturetrust المقبلة، ويحث العلامات التجارية على سرد قصص مقنعة، وجذب الانتباه، وإثارة المشاعر الحقيقية.
